viernes, 17 de junio de 2011

Zemos98

Zemos98 basa su estrategia en el audiovisual integrado, la educación expandida, la comunicación en beta, la experimentación narrativa y la innovación en software y hardware.
Sus contenidos tratan sobre la experimentación en narrativas audiovisuales y digitales, la cultura libre, la educación digital y la investigación en software y hardware. Estos contenidos son difundidos por medio de una amplia programación cultural que ofrecen a los ciudadanos (proyección de vídeos, exposiciones, conciertos, ciclos de conferencias o talleres). Programan talleres, cursos o conferencias con intención educativa. Desarrollan proyectos audiovisuales de carácter divulgativo o artístico y  diseñan técnicas de comunicación en entornos digitales. Cada año celebran el festival Zemos98 que es un referente en educación expandida, comunicación en beta y audiovisual integrado, su producto estrella.
Utilizan la participación activa de la ciudadanía, el cultivo de una buena relación con las administraciones ya que son clientes por un lado e impulsores de la cultura por otro. También colaboran con instituciones o entidades que trabajan en educación como la Universidad Internacional de Andalucía (UNIA). Todo con un componente creativo y un marcado fin social, en busca del procomún.
Internet es el eje transversal de su comunicación. Utilizan herramientas 2.0 como correos, blogs, twitter y otras redes sociales como Facebook que la consideran una forma sencilla de llegar a la gente. Su estrategia más acertada en cuanto a la difusión es el festival que organizan anualmente, Zemos98, que actúa como escaparate de lo que hacen. Disponen de un amplio material audiovisual que difunden por DVD o por canales propios. Publican libros como consecuencia de los festivales Zemos98 que cada año trata sobre un tema.
Para aumentar su reputación lo mejor es aparecer en publicaciones de prensa del sector mediante la creación de comunicados con sus actividades,  escribir en blogs  y crear contenidos en las redes sociales para que la gente participe. Convocar concursos relacionados con los objetivos de Zemos98 para involucrar a la gente. Se trata de influir de manera positiva en la audiencia generando contenidos atractivos y de calidad con los que los usuarios se puedan identificar.

 http://cultura-abierta.blogspot.com/2011/06/semana-16-la-importancia-de-ser-visible.html

domingo, 12 de junio de 2011

Financiación 2.0

Para asegurarnos el éxito, lo mejor es plantearnos el crecimiento por etapas en las que podemos usar las diferentes plataformas de micromecenazgo para ir cumpliendo nuestros objetivos. Usaremos las herramientas de la web 2.0 para difundir nuestra actividad, crear expectativas a la gente y diseñar nuestra campaña de comunicación. Lo primero a desarrollar es la estrategia de escalabilidad, teniendo en cuenta el crecimiento del contenido y de la audiencia. En este sentido, es muy importante cuidar mucho el desarrollo, estar siempre alerta. Para ello debemos crear una buena campaña de comunicación y promoción. Un proyecto abierto se presta a la división en objetivos pequeños para conseguir un gran resultado. Debemos dividir el proyecto en etapas e ir cumpliéndolas al tiempo que se genera valor. Podemos tener varios proyectos simultáneos para seguir generando valor. El modelo de escalabilidad es propio de las empresas  startup, empresas que generan un producto para aplicarlo a un servicio. Sus beneficios crecen exponencialmente pero el gasto de producción permanece.


viernes, 3 de junio de 2011

Distribución en la Red

Con el modelo de la economía Long Tail se cubre el 100% del mercado, los que quieren productos de éxito y los que quieren otros productos minoritarios. Se da respuesta a todo tipo de segmentos, intereses y nichos de mercado.
Los costes de almacenamiento o distribución se reducen drásticamente y cualquier producto, tanto profesional como amateur, puede ser adquirido o consumido. Esto es posible debido a la democratización de la producción facilitada por el uso de herramientas tales como programas informáticos y el uso de internet.
La forma de dar a conocer productos no exitosos comercialmente se establece mediante las redes sociales, blogs, etiquetas, buscadores, etc. usando las recomendaciones de usuarios que en un primer momento consumían productos exitosos pero que han ido ampliando sus preferencias por mediación de otros usuarios.

Las nuevas formas de distribución afectan positivamente al sistema tradicional, puesto que surgen de él y se nutren de su público para darse a conocer. La gente que consume productos de éxito lo sigue haciendo, pero por curiosidad, pueden acceder a otros minoritarios por medio de recomendaciones que pueden recomendar a su vez a otras personas que saben que les puede gustar. Este modelo se basa en el concepto de intercambio de contenidos propio de la red  y, sabiendo que estamos todos conectados, es el mejor momento para dar a conocer toda la oferta cultural posible porque siempre habrá alguien al que satisfacer. El problema ocurrirá cuando los éxitos considerados como tal por la industria sean un fiasco en el mercado porque los consumidores o usuarios hayan  elegido los suyos mediante los intermediarios de nichos minoritarios. En el futuro serán los usuarios quienes decidan los éxitos, las modas o las tendencias y la industria tradicional entrará en crisis (si no ha entrado ya) o cambiará su modelo de negocio, y a pesar de esto, se seguirán cubriendo todos los nichos de mercado, por lo que se puede decir que modas siempre habrá pero cambiará quien las imponga.

http://cultura-abierta.blogspot.com/2011/05/semana-14-distribucion-en-la-red.html